當(dāng)今醫(yī)療行業(yè)，正是醫(yī)療器械企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)最激烈的時(shí)候，在眾多企業(yè)中想要?jiǎng)俪霾坏袑?shí)力，更要做好推廣營(yíng)銷，有時(shí)候營(yíng)銷做得好可以獲得更多的市場(chǎng)份額，其重要性不輸于科技創(chuàng)新的重要性，而品牌營(yíng)銷是營(yíng)銷最重要的一種方式，通過(guò)這種營(yíng)銷不但能擴(kuò)大市場(chǎng)份額，還有助于提升企業(yè)知名度，對(duì)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展更為有利。

       我國(guó)的醫(yī)療器械市場(chǎng)在全球名列第三位，在亞洲名列第二位，在近年來(lái)可謂取得了快速發(fā)展，雖然行業(yè)水平與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有很大差距，但其發(fā)展增速超過(guò)全球平均水平，引得無(wú)數(shù)跨國(guó)巨頭前來(lái)發(fā)展。目前我國(guó)的醫(yī)療器械行業(yè)總產(chǎn)值已經(jīng)超過(guò)1000億元，且增速還在保持20%以上，以這種發(fā)展速度來(lái)計(jì)算，我國(guó)躍居為亞洲第一大醫(yī)療器械市場(chǎng)的時(shí)間不會(huì)太遠(yuǎn)。

       在這樣龐大的市場(chǎng)份額面前，不僅僅是基于，更多的是挑戰(zhàn)，外國(guó)醫(yī)療器械巨頭一直對(duì)我國(guó)市場(chǎng)一直處于支配地位，市場(chǎng)份額大部分掌握在外企手中，本土企業(yè)想要發(fā)展絕非易事，必須要有自己獨(dú)特的營(yíng)銷理念，而樹(shù)立品牌形象是最重要的一個(gè)內(nèi)容。在其他領(lǐng)域品牌宣傳已經(jīng)非常普遍，消費(fèi)者也愿意通過(guò)廣告所了解的信息來(lái)選擇商品，但在醫(yī)療器械行業(yè)還沒(méi)有形成這種觀念，很多消費(fèi)者在選購(gòu)家用醫(yī)療器械時(shí)很是茫然，并沒(méi)有哪種品牌為他們所了解，所以醫(yī)療器械企業(yè)必須進(jìn)行必要的宣傳。

       除此之外，醫(yī)療器械還要注意品牌的內(nèi)涵，畢竟沒(méi)有內(nèi)涵的品牌也很難長(zhǎng)久走下去，當(dāng)然品牌宣傳還要針對(duì)自己的客戶群，例如產(chǎn)品的受眾群體是老人那么就必須選擇適合老年人接受的宣傳方式?？傊?，企業(yè)必須做好品牌營(yíng)銷，否則在市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，企業(yè)不斷涌入的情況下，很容易被淹沒(méi)在大潮中。